潮商会晚会主题的底层逻辑
潮商会举办的年会, 早就不再是单纯的吃饭喝酒那般简单了, 它肩负着凝聚乡情的使命, 它承担着展示力量的任务, 它甚至担负着招商引资的职责。我观察过数量众多的潮汕商会举办晚会的案例, 从中发现了一条规律: 那些真正能够让人记住的晚会, 常常并非是灯光最为炫目的, 而是主题最为契合的。所谓契合, 也就是能让到场的企业家里的人员觉得“这所讲的正是我们自身”。
汕头商人最注重啥? 是“敢拼搏方能赢”的冲劲, 是“自家伙伴儿”齐心协力汇聚的一种精神, 还是“红头帆船”远航开拓留下沿袭历经而来的那种传承。因而晚会主题绝对要挖到这三处情感关键要点。比如说有的商会径直以“潮起东方天际间”担任主题, 既带出潮汕的“潮”这个字眼, 又暗中契合全球布局规划之中怀抱意图心意。还有侧重温馨情谊的走线途径进行安排的, 以“归返之行道道通家”唤醒于外地拼搏奋斗多年产生的那种思乡情绪, 现场大屏幕投放潮汕功夫茶、古老屋舍街区小路的图像画面, 好多老板眼眶布满红血丝湿润了。
实乃潮商之本色为务实。针对主题设计而言, 绝不可仅仅空喊口号作表面文章, 必须要联系当年的经济形势予以结合。在这近两年期间, 涌现出许许多商会竟把主题确定于“破局”亦或是“新势能”之上, 且和整场涉及数字化转型或者跨境出海的分享环节相适配, 如此一来, 年轻人参与的积极性颇高, 就连老一辈亦觉得存有希望。而这类主题的核心要点就在于一项原则: 即不回避所面临的困难情况, 然而却要给出相应的方向指引。
到底怎么敲定具体主题名称
它决定了整场晚会的调性, 别看主题就几个字, 它还决定了物料设计, 甚至决定了邀请函怎么写。我建议分三步走, 第一步是摸清楚今年商会的核心诉求, 进行摸底。如果你们商会刚刚完成换届, 主题可以侧重于传承和接力, 可以是“薪火相传”这样带传承意味的词, 或者是“新潮力量”这种带有新潮流感觉的词。如果今年商会成功拿下了大项目, 那就采用“合力共赢”这种带有成果感的词汇。
其次是增添地域特色, 潮汕地区之中, 每个县市均有其自身的文化符号, 例如澄海的玩具, 普宁的服装, 潮阳的英歌舞, 这些均可化为主题的视觉元素, 我曾目睹一个潮南商会的晚会, 其主题称作“织梦”, 用以呼应本地的纺织产业, 邀请函被制作成布匹卷轴的模样, 到场嘉宾每人都持有一条定制的丝巾, 成本并不高昂但心意极为充足。
第三步要留互动空间, 好的主题绝不是单向输出的, 像设定“共赴一场春天的约会”这种偏散文感的主题, 到场嘉宾能在签到墙上写下一年的愿望, 晚宴时随机抽取念出来, 气氛会轻松不少, 或者用“出海”这个概念, 每个桌上放置一艘小帆船模型, 大家在席间相互聊聊自己今年“出海”的经历, 商业信息就此流动起来了。
好了主题确定之后, 所有的节目以及串场词全都是要围绕着它去展开的。若是主题是“根”, 那么就要安排潮剧跟现代街舞进行同台表演, 在中间运用视频去讲述从汕头老市区迈向全球的潮商故事还不行。接着还要穿插抽奖环节, 奖品能够是带有潮汕元素的定制茶具或者金漆木雕摆件。如此这般, 主题不再是挂在墙上的区区一块背景板, 彻彻底底是贯穿整个晚上的灵魂。
说到底, 选择主题这件事情, 实际上是在挑选一种说话时所呈现出的姿态。潮汕地区这儿的人们格外懂得“人情”这个东西，同时也极其注重“局面”这一方面。要是主题选对了的话, 那么大家围坐在一块儿的时候, 内心就会感觉暖洋洋的, 如此一来, 到了来年, 生意彼此之间自然而然就多增添了几分默契。
