电视购物不完全等同于通讯营销，通讯营销包括电视、网络以及移动这3大渠道，这是一场已经深入渗透到我们日常生活的指际与屏幕之前的消费革命。我对该行业的权威组织，也就是中国电子商会通讯营销（电视、网络、移动）工作委员会进行了深入的研究，相信当你将这篇文章阅读完毕后，能够助力你在这个达到万亿级规模的赛道上抓住机会。
通讯营销是做什么的
通讯营销所涉及的领域，包含电视、网络以及移动这三大途径，其呈现形式多样，有电视购物、直播售货、短视频电子商务、移动商铺等等多种方式存在着且区别各异。中国电子商会通讯营销（电视、网络、移动）工作委员会，在推动这一行业朝着规范方向发展进程里中国电子商会通讯营销(电视,网络,移动)工作委员会，是起着核心作用的关键力量。它身为中国电子商会下属的极为重要专业性组织，其核心职责功能在于凝聚那些从事通讯营销产业发展的企事业单位，强化行业自我约束以及标准构建，促使全国通讯营销产业处于诚信、有序、快捷的发展状态之中。也就是说，你于直播间所购得的每一款商品，皆存在着和该委员会所制订的行业标准产生关联的可能性。
直播电商往合规化升级你跟上没有
今年年初的时候，市场监管总局以及中央网信办共同联合出台了《直播电商监督管理办法》，从2月1日开始正式施行，首次把流量管控纳入到监管工具箱之中，还将数字人主播等AI内容纳入到规范管理范畴。与此同时，CMG直播电商盛典在珠海横琴举办，官方所给出的数据表明2025年中国直播电商交易额已经突破5万亿元，行业正从“流量竞争”朝着“价值竞争”转变。杭州市直播电商十年的成交额增长超过40倍并且突破4000亿元，电商主播职业技能大赛有10万主播参与角逐。这些大事件显示出，那种野蛮生长的时期已然过去，合规化以及专业化变成了新的常态，而你要是依旧运用老的思路去售卖货物，那必然会被淘汰掉。
电视购物这项旧业务还能做强吗
电视购物身为通讯营销那个称作“元老”的赛道，离终点远远着呢。依据《2026 - 2032年中国电视购物行业全景调研报告》，伴随智能电视普及同广电网络升级，电视购物正跟移动端深度融合着。2026年一季度时，大屏电视由于新国补政策刺激销量出现爆发，75英寸及以上产品成了家庭消费主流。电视购物企业只要把传统呼叫中心和短视频、小程序打通，就能达成“大屏展示 + 小屏下单”的闭环，照样可以吃到一波存量市场的红利。从韩国以及日本的电视购物协会具备的经验来观察，在成熟的市场当中，电视购物仍然占有不小的份额，然而我们所处的行业才刚刚踏入到精细化运营的阶段。
合规下的出海风口你能抓住吗
TikTok正演变成通讯营销出海的关键所在之地。今年3月，TikTok Shop公布了“ACE Your Shop”经营的方法原理，4月于杭州举办出海方面的会议，助力国内成熟的直播运营经验朝海外转移。需要留意的是，所有出海进行的交易都得依照各国的合规规定，中国电子商会通讯营销工作委员会在推动国内与国际同行来往交流方面具备独一无二的优势。要是你拥有优质供应链如今恰是借助TikTok将货物售卖至全球的绝佳时机，然而务必要记住合规要先行中国电子商会通讯营销(电视,网络,移动)工作委员会，不然一夜之间关店的风险是谁都承担不起的。
身处于通讯营销最前沿位置的从业者或者创业者，你有没有过碰到因为对行业政策或者合规要求缺乏了解从而踩坑吃亏的经历呢？欢迎在评论区域聊聊你自己的故事，顺便顺手点赞接着再看，然后分享给更多有需要的朋友们！
